“北面”是怎么变成当代大学生校服的？

The North Face，是成立于 1966 年的美国著名户外品牌，总部在加利福尼亚州。“北面”是指登山运动中最难攀爬的北坡，寓意为永不停止的探索精神。

服装界的现有问题是：同质化越来越严重，没有太多的商业模式创新；低门槛，高风险；产业链过长；红利消退；库存积压；缺乏互联网转型思路……

但即便是在如此窘迫的大环境下，北面（The North Face）仍然杀出了一条血路，成为时下最受年轻人追捧的潮流服装品牌。

成功出圈算不得什么，北面（The North Face）甚至还于今年9月份，与著名奢侈品品牌Gucci达成了合作。

9月23日， Gucci 在其 Instagram 和 TikTok 上发布了一段宣告与北面（The North Face）推出全品类合作系列的视频，视频中出现了两个品牌合作的新logo，而这也是 Gucci 首次与其他品牌合作开发一个完整系列，在社会上引起了广泛的讨论和一大波关注度。

北面（The North Face）凭什么能得到Gucci的青睐？又是凭什么引爆年轻人的审美？

追溯

北面像是近几年才走进潮流前线，但其在1966年便成立并开始设计自家的户外产品。那个时候的北面并不被国人知晓，少有了解到的国人对其的印象也只是爸妈那个年龄阶层才会穿的登山服，总之跟“时尚”“潮流”一点儿不沾边，充其量只能算得上品质还比较好的户外服装。北面后续做了什么才取得今天的成就呢？一切都还要从一次联名说起。

联名

如果要说“蹭热度”的鼻祖，那绝对非北面莫属，其扩大品牌影响力的一大法宝就是联名。

北面曾与Junya Watanabe、Sacai等品牌都有联名，但推动北面走进国人视野的一次联名当属和Supreme，北面当时与Supreme联名推出了一款冲锋衣，上线仅2.8秒就宣布售罄。

（北面与Supreme联名）

从那之后，北面开始成为了时尚与潮流的代名词。余文乐、陈冠希、吴亦凡等潮流明星都被它吸引，有了明星效应加持，越来越多人开始穿北面，引发了一次又一次的“北面热潮”。

质量

北面深谙“华而不实的产品生命力必然短暂”的道理，因此，在提升产品质量上，北面可谓是下足了功夫。

不同于其他品牌用聚酯纤维、棉、氨纶混纺而成的冲锋衣，北面自主研发出了 FUTURELIGHT ™防水透气面料，避免了冲锋衣摩擦声音大、透气性不好、保暖效果差等缺点，实现了产品的更新迭代。

升级后的北面俘获了大量消费者的芳心，有人说：“如果说AJ是球鞋界的天下，那么北面就相当于冲锋衣界的王者。”从这一言论中也可以看出北面在消费者心中的被认可度与满意度。

创新

光是质量好也不行，毕竟这是一个颜值经济时代，为了稳固自己在潮流圈的地位，扩大品牌的受众群体，北面发展出了五条“超色”的支线，它们分别是在国内和欧洲最常见的红标、出生于日本的紫标、来自韩国的白标、以及年龄最小的黑标。

每条支线的产品都有自己的特色和优势，可以满足不同人群的审美差异。这也是北面能成功的一大原因。

总而言之，北面从始至终都围绕用户需求去做产品，而不是围绕产品去圈用户。目标准、产品好、市场对、引爆快，北面每一步都走到了点子上，而这不也正是爆品打造的必经之路吗？